Con el objetivo de incentivar a la población a adoptar hábitos alimentarios saludables, desarrollamos en conjunto con la municipalidad de Eduardo Castex el programa de alimentación saludable.
Consistió en crear tres acciones puntuales enfocadas en cada target en particular:
ACCIÓN 1: KIOSCO SALUDABLE
Se realizó un acuerdo con el kiosco del colegio para que sumen alimentos saludables a su oferta. Con fondos del proyecto se realizó la primer compra de alimentos.
Se imprimieron afiches con las imágenes de los productos saludables que se pegaron en las aulas y se colocó un cartel con el listado de precios en el frente del kiosco.
ACCIÓN 2: COMERCIOS GASTRONÓMICOS
Se dictaron talleres de elaboración de platos saludables a propietarios de comercios gastronómicos de la ciudad.
Se diseñó la carta verde, una herramienta para que los comercios gastronómicos puedan presentar al público los platos saludables que aprendieron a elaborar en los talleres.
Además se creó una calco identificatoria para los comercios que trabajan con platos saludables.
ACCIÓN 3: CAMPAÑA EN MEDIOS MASIVOS
Se crearon tres spots para transmitir los mensajes de la campaña a los distintos segmentos de la población.
El primer segmento estaba conformado por niños y jóvenes, un target que pasa varias horas fuera de su casa y es propenso a una alimentación no saludable. En este caso se utilizó el concepto de comunicación: “Más energía para todas tus actividades.”
El segundo segmento estaba formado por personas de 30 a 80 años de edad con predominancia en mujeres (como elaboradoras de comidas, compradoras, y formadoras de opinión respecto de los alimentos). Tomamos como uno de las principales motivaciones de las mujeres el cuidado y la protección de toda la familia.
Se creo un tercer spot, pensado para ambos targets, donde se brindan 10 simples claves para adoptar una alimentación saludable.
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